●樂活族LOHAS

◎作者：Paul H. Ray, Ph.D. and Sherry Ruth Anderson

◎書名：5000萬人如何改變世界
樂活族是一個西方傳來的新興生活型態族群, 由音譯LOHAS而來, LOHAS是英語Lifestyles of Health and Sustainability的縮寫, 意為持續性的以健康的方式過生活。此名詞最早出現在1998年的書籍《文化創造：5000萬人如何改變世界》（The Cultural Creatives: How 50 Million People are Changing the World）, 作者是美國社會學家雷•保羅（Paul Ray） 據估計這一族群的市場, 在美國就達到有2千2百89億美金。樂活族的特色是身體力行他們關心的環保議題, 除自己消費對健康有益, 不會汙染環境的商品，也鼓勵大家改變消費態度。
多數的樂活族的生活價值觀和下列有關
• 健康
• 環境
• 社會問題
• 個人發展
• 適可而止的生活態度
在各個國家現在正在進行許多樂活族的研究, 目前在美國的資料顯示, 約有32.3%的成人可代表為樂活族, 也就是有6千8百萬左右的消費者屬樂活族。
樂活族的市場包括： ＊有機和天然食品 ＊有機和天然個人用品 ＊混合動力和電力汽車 ＊綠色可持續建築 ＊節能電器及應用 ＊社會責任感 ＊天然傢具用品 ＊天然以及預防型藥物
雖然樂活族是以美國人為主的族群定義, 但目前在全世界引起了許多報導, 普遍認為各種文化和國家中都多多少少有樂活族的存在, 因為它適合目前的有機食品工業, 和消費性文化觀光產業等的推動, 另一個與樂活族相關的慢食運動〈en:Slow Food〉也有異曲同工之妙, 慢食運動在於反快餐食品的不健康成份與製造過程, 目前這兩股生活型態的趨勢都持續的在進行, 而簡樸生活〈en:Simple living〉則是在樂活族之前較早被提出的, 簡稱為LOVOS, 它主要在於對抗消費至上的奢華主義, 從行銷觀點看來, 簡樸世代的特色較少也較不明顯, 但未來的潛力是相當被期待的。






◎維基百科樂活族
◎大聲喊Lohas！樂活族
◎維基百科樂活族
◎Meeting the Buddha
◎The Cultural Creatives: How 50 Million People Are
◎樂活族LOHAS Vedio影片